Marcas amables con el medio ambiente. La tendencia en el enfoque a la hora de construir las nuevas marcas tiene en cuenta los criterios ecológicos, ya que se ha demostrado que de esta forma aumenta la competitividad del producto o servicio y crece la rentabilidad de la empresa. En este momento los negocios que resultan más atractivos se construyen integrando tres pilares: los valores ecológicos, sociales y económicos. Es lo que se conoce como 'triple balance', un nuevo concepto que resulta estratégico en la gestión de las pymes y sirve para medir la calidad de los productos y servicios que se ofertan desde estas tres perspectivas. Las empresas al integrar la ecoeficiencia y el marketing ecológico en el funcionamiento de sus organizaciones mejoran de forma considerable la cuenta de resultados. Todas ellas no deben aplicar el concepto de marketing ecológico solo por mejorar la relación con el entorno, sino que además, se debe responder a un deseo de los consumidores, ya que cada vez se exige una mayor protección por el medio ambiente.